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ÖSTERREICHISCHER FRAUENLAUF
Als eines der größten Teilnehmer-Events in Österreich, mit über 30.000 Starterinnen, ist der Österreichische Frauenlauf eine Institution. Nach über 30 Jahren haben wir die strategische Neuausrichtung mitgestaltet und die konzeptionelle und kreative Umsetzung der 2020er-Kampagne übernommen. Gemeinsam mit dem Relaunch der Website, ebenfalls durch uns, wurde auch das Online-Marketing erstmals auf breiter Basis eingesetzt.
Mit Agenturen kann man wirklich schnell Geld vernichten, darum haben wir uns für KEINE AGENTUR entschieden und sind mit dem Ergebnissen sehr zufrieden.
Andreas Schnabel
Geschäftsführer ASICS Österreichischer Frauenlauf
PROJEKTBESCHREIBUNG
Als eines der größten Teilnehmer-Events in Österreich, mit über 30.000 Starterinnen, ist der Österreichische Frauenlauf eine Institution. Nach über 30 Jahren haben wir die strategische Neuausrichtung mitgestaltet und die konzeptionelle und kreative Umsetzung der 2020er-Kampagne übernommen. Gemeinsam mit dem Relaunch der Website, ebenfalls durch uns, wurde auch das Online-Marketing erstmals auf breiter Basis eingesetzt.
TASKS
- Strategieentwicklung für die Marke
- Kampagnenkonzeption
- Konzeption und Kreation der Eventkommunikation
- Online-Marketing
- Relaunch des Webportals
- Neue Content-Strategie inklusive SEO-Consulting
- Relaunch des WMNS Online-Shops
- Anmeldesystem für das Event
- IT-Umsetzung der Registrierung vor Ort
- Fotoservice
- Videoproduktion
TEAM
- Mag. (FH) Richard Wimmer
- Ing. Dominik Kiss
- Dipl. Ing. (FH) Martin Siedl
- Martin Moravek
- Ewald Grabenbauer
- Matthias Kiss
Laufevents für Frauen gibt es mittlerweile viele, aber der Ursprung des Österreichischen Frauenlaufs geht über diese sportliche Leistung hinaus – er war und ist ein starkes Zeichen für den Feminismus – und genau dort haben wir den "Reason Why" wieder positioniert.
Richard Wimmer
Creative Director
TO MOVE
STRATEGISCHER LEITGEDANKE
Vom Laufevent zur Frauenbewegung
Mit dem neuen und zugleich in Vergessenheit geratenen Leitgedanken haben wir die wesentlichen Motivationen des Frauenlaufs zu einer Essenz zusammengefasst Damit wurde auch die gesellschaftliche Komponente, die Ilse Dippmann, Gründerin des Frauenlaufs, immer wichtig war wieder stärker verankert.
KAMPAGNEN KONZEPTION
Wir laufen nicht nur um uns zu bewegen, sondern auch um etwas zu bewegen – nämlich das Bild der Frau in Sport und Gesellschaft.
Der Frauenlauf richtet sich seit jeher an ALLE Frauen die durch den Laufsport die Kraft entwickeln sollen an sich und an ihren Zielen zu arbeiten bzw. diese umzusetzen. Dies gilt für alle Generationen und ihre gemeinsamen, wie auch individuellen Motivationen gemeinsam zu laufen.
KAMPAGNEN KONZEPTION
Authentisch und relevant in jeder Altersgruppe
Um die breite Zielgruppe passend abzuholen, wurde prototypische Testimonials gesucht, die bereits Teilnehmerinnen beim Frauen waren. Ihre Stories sollten der jeweilige Altersgruppe als Motivation dienen, indem sie relevante Insights der jeweiligen Lebensphasen transportieren.
Gleichberechtigung im Berufsleben, Karrierechancen aber auch Gesundheit und Solidarität waren dabei wesentliche Themen, die in den Stories authentisch bespielt wurden.
Differenzierte Online-Kampagnen
Kreation von HTML5-Displays für soziale Medien und Google Ads Kampagnen.
Verlinkung auf die Landingpages der verschiedenen Zielgruppen mit einem Intro zum Event und Anmeldung.
KEINE GIESSKANNE
Zielgruppenspezifische Online-Kampagnen mit individuellen Botschaften, Landingpages und Stories, relevant für die jeweilige Zielgruppe.
Von der Veranstaltungsseite zum Laufsportportal für Frauen. Laufende Content-Kreation mit Insights für Ein- und Aufsteigerinnen, die in alle Kanäle gepushen werden um Läuferinnen über das ganze Jahr hinweg relevant abzuholen.
+ SHOP
RELAUNCH WEBPORTAL
Konzeption, Design und technische Umsetzung mit dem CMS Drupal
Zeitgemäßes Design, neue Content-Strategie und zeitgemäße technische Umsetzung. Das waren die Eckpfeiler des Projekts, das hier näher vorgestellt wird. Teil dieses Relaunchs war auch die Einbindung des Onlineshops des WMNS-runningstore, der ebenfalls von Österreichischen Frauenlauf betrieben wird.
NEUE CONTENT-STRATEGIE
Ganzjährig relevant, statt nur punktuell vor dem Event
Das Know-how der Veranstalter lädt dazu ein geteilt zu werden – und zwar ganzjährig. Jedes Leistungslevel bedarf anderer Trainingspläne und Insights zum Trainingsalltag – alles zu finden auf dem Portal des Österreichischen Frauenlauf.
LAUFENDE FOTO- & VIDEOPRODUKTION
Content Creation
Fotostrecken zu Magazin- und Shop-Inhalten, sowie Clips und Videos zum Frauenlauf werden mit unserem internen Setup laufend flexibel umgesetzt.
WMNS RUNNING STORE
Umsetzung eines Webshops auf Basis von Drupal-Commerce als Teil der neuen Weblösung.
Möglichkeit der Einbindung von Produktteasern im Content der Stammseite. Somit können relevante Produktempfehlungen mit sofortiger Kaufoption rasch eingebunden werden. Der Shop ist an die Warenwirtschaft angebunden und bezieht seine Daten über eine entsprechende Schnittstelle. Die gesamte technische Umsetzung lief direkt über uns.
Die komplette Neuausrichtung der Marke und aller damit verbundenen Maßnahmen ist genau das was wir gerne machen – holistisch denken und umsetzen.
YEAH!